Google Ads Display Là Gì? Bí Quyết Tối Ưu Chiến Dịch Hiệu Quả

Bạn có bao giờ thắc mắc tại sao quảng cáo luôn xuất hiện trước mắt bạn trên web, YouTube hay Gmail? Đó là nhờ Google Ads Display, một công cụ giúp doanh nghiệp ghi dấu thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài Google Search. Hãy cùng Connect Tech tìm hiểu cách nó hoạt động qua bài viết sau đây!

I. Google Ads Display là gì?

Google Ads Display là hình thức quảng cáo trực tuyến trên Google Display Network (GDN) mạng lưới các website, ứng dụng, YouTube và Gmail đối tác của Google. Khác với quảng cáo Search chỉ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm, quảng cáo Display hiển thị dạng hình ảnh, video hoặc văn bản trên các trang web và ứng dụng mà khách hàng tiềm năng truy cập.

Mục đích chính của Google Ads Display là tăng nhận diện thương hiệu, tiếp cận khách hàng tiềm năng và thực hiện remarketing. Đây là công cụ hiệu quả giúp doanh nghiệp xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ trên Internet, mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài Google Search.

II. Lợi ích của Google Ads Display

1. Tiếp cận rộng lớn

Google Display Network có khả năng tiếp cận hơn 35 triệu website, ứng dụng, cùng các sản phẩm của Google như YouTube và Gmail. Điều này giúp doanh nghiệp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng ngoài Google Search, tăng cơ hội nhận diện thương hiệu.

2. Dễ dàng sử dụng

Chiến dịch hiển thị tận dụng Optimized Targeting để nhắm đến khách hàng tiềm năng hiệu quả nhất và Smart Bidding giúp tối ưu hóa giá thầu dựa trên công nghệ máy học. Nhờ đó, nhà quảng cáo tiết kiệm thời gian, nâng cao hiệu suất chiến dịch mà không cần thao tác quá nhiều thủ công.

3. Chi phí hợp lý và linh hoạt

So với quảng cáo Search, quảng cáo Display thường có chi phí thấp hơn. Bạn có thể lựa chọn hình thức thanh toán CPM (cost per mille) hoặc PPC (pay per click) để tối ưu ROI, phù hợp với doanh nghiệp nhỏ và chiến dịch thử nghiệm.

4. Hỗ trợ đa dạng hình thức quảng cáo

GDN cho phép sử dụng hình ảnh, video, quảng cáo đa phương tiện thay vì chỉ văn bản như Search Network. Các định dạng này giúp thu hút người xem và truyền tải thông điệp thương hiệu hiệu quả hơn.

5. Remarketing hiệu quả

Với tính năng remarketing, doanh nghiệp có thể hiển thị quảng cáo đến những khách hàng đã từng truy cập website hoặc quan tâm sản phẩm trước đó. Đây là cách tiếp cận tinh tế, nhắc nhở khách hàng tiềm năng và thúc đẩy chuyển đổi.

Đọc thêm: Google Search Ads là gì? Cách hoạt động và hướng dẫn chạy quảng cáo hiệu quả

III. Các loại quảng cáo và nhắm mục tiêu trên GDN

1. Các loại quảng cáo

• Text Ads: quảng cáo văn bản gồm tiêu đề và 2 dòng nội dung, tương tự quảng cáo trên Search Network.
• Image Ads: hình ảnh tĩnh chiếm vị trí ad block, có thể tùy chỉnh bố cục, màu nền và hình ảnh.
• Rich Media Ads: quảng cáo tương tác, ảnh động hoặc carousel sản phẩm.
• Video Ads: đặt quảng cáo bên cạnh video YouTube hoặc các ứng dụng đối tác GDN.
• Shopping Ads: hiển thị sản phẩm trực tiếp, tối ưu doanh thu và tỉ lệ click.
• Responsive Ads (RDA & RSA): tự động điều chỉnh định dạng và nội dung quảng cáo để phù hợp với nhiều vị trí và thiết bị, tiết kiệm thời gian quản lý.

2. Các phương thức nhắm mục tiêu

• Placement Targeting (vị trí): chọn trang web hoặc ứng dụng cụ thể để quảng cáo xuất hiện.
• Contextual Targeting (ngữ cảnh): sử dụng từ khóa liên quan để hiển thị trên các trang phù hợp.
• Topic Targeting (chủ đề): chọn các chủ đề trang liên quan đến sản phẩm/dịch vụ.
• Interest Targeting (sở thích): nhắm vào người dùng dựa trên hành vi và sở thích, không phụ thuộc nội dung trang.
• YouTube Targeting: hiển thị quảng cáo trên video hoặc kênh YouTube phù hợp đối tượng.
• Keyword Targeting (từ khóa): hiển thị dựa trên từ khóa theo hướng đối tượng hoặc nội dung.
• Device Targeting (thiết bị): nhắm quảng cáo theo máy tính, điện thoại di động, TV hoặc tablet.
• Remarketing: hiển thị quảng cáo cho người từng truy cập website, xem video, hoặc danh sách email khách hàng.

3. Kết hợp nhiều hình thức nhắm mục tiêu

Áp dụng nhiều phương thức cùng lúc giúp quảng cáo chỉ hiển thị với nhóm đối tượng phù hợp cả hai tiêu chí, tăng tính chính xác và hiệu quả chiến dịch.

IV. Tối ưu hóa chiến dịch Google Ads Display

1. Theo dõi vị trí quảng cáo

• Thường xuyên xem báo cáo vị trí tự động để xác định website hoặc ứng dụng nào mang lại hiệu quả cao.
• Thêm những vị trí hiệu quả vào chiến dịch quản lý và đưa các vị trí kém vào nhóm “negative placements” để giảm lãng phí.

2. Loại trừ danh mục, đối tượng và website không liên quan

• Exclude các danh mục, đối tượng, website và chủ đề không liên quan đến sản phẩm/dịch vụ.
• Giúp chiến dịch tập trung đúng khách hàng tiềm năng, tăng hiệu suất quảng cáo.

3. Sử dụng đa dạng định dạng và tiện ích

• Kết hợp quảng cáo hình ảnh, video, responsive để phù hợp với nhiều vị trí hiển thị.
• Thêm tiện ích click-to-call khi nhắm mục tiêu đến thiết bị di động để tăng khả năng chuyển đổi.

4. Đánh giá hiệu quả theo nhiều tiêu chí

• Theo dõi hiệu quả theo vị trí địa lý, từ khóa, đối tượng và thiết bị.
• Tăng ngân sách cho những khu vực hoặc nhóm đối tượng hiệu quả, giảm cho những phần không mang lại ROI cao.

V. Kết luận

Google Ads Display là công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu, tiếp cận khách hàng tiềm năng và thực hiện remarketing hiệu quả. Mặc dù có hạn chế về CTR thấp và khó nhắm mục tiêu chính xác, nhưng khi tối ưu chiến dịch đúng cách, GDN vẫn mang lại ROI cao.